Что такое «цепляющий первый экран» карточки

Узнайте, что такое «серое» продвижение на маркетплейсах, какие методы используют продавцы и почему они несут серьёзные риски. Разбираем примеры серых схем, объясняем последствия для карточки и аккаунта, а также показываем, почему белое продвижение эффективнее и безопаснее.

Оставить заявку

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ

Заполните форму ниже, мы
свяжемся с вами в ближайшее время

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ

Введение

Первый экран карточки товара — это то, что пользователь видит сразу при открытии страницы, не прокручивая её вниз. В маркетплейсах именно этот блок решает, останется ли человек рассматривать товар дальше или закроет карточку и уйдёт к конкуренту. Поэтому грамотное оформление первого экрана — это один из ключевых инструментов для роста продаж и кликабельности.

В этой статье мы разберём, что именно входит в понятие «цепляющего первого экрана», какие элементы работают на удержание внимания и повышение доверия, а также приведём практические примеры.

Определения и основные концепции

Первый экран карточки товара — это область экрана, которая видна покупателю сразу после перехода по ссылке или клику на товар, без дополнительной прокрутки.

Цепляющий экран — это оформление карточки, которое сочетает в себе визуальную привлекательность, чёткое донесение ценности и ключевые триггеры доверия, побуждая пользователя изучить карточку глубже.

Визуал как главный крючок

Первое, что видит покупатель — это изображение обложки товара. Если оно недостаточно качественное, тёмное или перегружено лишними деталями, вероятность закрытия карточки резко возрастает. Именно поэтому грамотный визуал должен быть ярким, контрастным, но при этом максимально чистым и простым.

Фон желательно использовать нейтральный, чтобы он не отвлекал от товара. Дополнительные элементы — инфографика, иконки или надписи — допустимы, но только если они действительно помогают передать ценность продукта. Важно помнить, что избыточная графика воспринимается как спам и снижает доверие.

Отдельное внимание стоит уделить цветовой палитре. Использование фирменных оттенков помогает выстраивать узнаваемость бренда, а сочетания контрастных цветов повышают кликабельность. Удачно подобранный визуал способен увеличить CTR карточки в несколько раз.

Цена, рейтинг и отзывы

Кроме картинки, в первый экран всегда попадают ключевые метрики карточки: цена, рейтинг и количество отзывов. Это триггеры доверия, которые формируют у покупателя первое впечатление о товаре.

Цена должна быть конкурентоспособной и находиться в психологически комфортных рамках. Если товар стоит дороже аналогов, важно подчеркнуть его преимущества уже на первом экране — например, через качественное фото, упоминание материала или дополнительных функций.

Рейтинг и отзывы — социальное доказательство. Даже один лишний балл в рейтинге (например, 4,5 вместо 3,9) способен изменить решение покупателя. Поэтому работа с отзывами — это не только поддержка имиджа, но и инструмент прямого влияния на продажи.

Триггеры доверия и первые секунды

В первые 5 секунд покупатель принимает решение: стоит ли продолжать изучать карточку. Именно поэтому так важны триггеры доверия, встроенные прямо в первый экран. К ним относятся: отметка «Хит продаж», наличие скидки, гарантии доставки, быстрый срок получения товара.

Хорошо работает и «социальное подтверждение»: отметка о большом количестве заказов, блок «выбор покупателей» или иконка официального бренда. Все эти элементы формируют ощущение, что продукт проверен другими людьми и заслуживает внимания.

Важно помнить: цепляющий первый экран — это не набор случайных деталей, а системный инструмент, в котором каждая часть работает на общее восприятие. Задача продавца — сделать так, чтобы покупатель захотел узнать больше о товаре.

Вывод

Первый экран карточки — это своего рода витрина, которая либо притягивает внимание, либо отталкивает. Качественный визуал, грамотное использование цены и отзывов, а также добавление триггеров доверия формируют цепляющий экран, который повышает вероятность покупки.

Если недооценивать его значение, даже хороший товар может не получить нужной видимости и продаж. Но если уделить внимание деталям, первый экран станет вашим главным инструментом в конкурентной борьбе на маркетплейсах.

ХОЧЕШЬ БЫТЬ В ТОПЕ?

Оставь заявку