Дизайн карточки товара: что влияет на кликабельность

Что влияет на кликабельность карточки товара на маркетплейсе: визуал, инфографика, баннеры и советы от агентства Топай в Топ.

Оставить заявку

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ

Заполните форму ниже, мы
свяжемся с вами в ближайшее время

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ

Введение

Карточка товара — это первый контакт покупателя с продуктом. Если дизайн не зацепил взгляд — дальше может и не быть. Хороший визуал напрямую влияет на кликабельность, вовлечённость и итоговые продажи. В этой статье команда Топай в Топ разбирает, какие элементы дизайна реально работают на маркетплейсах в 2025 году и как сделать карточку, на которую хочется нажать.

Определения и основные концепции

Кликабельность (CTR) карточки — это соотношение просмотров к переходам. Чем выше показатель, тем больше людей заинтересовались и кликнули. Это один из ключевых факторов ранжирования на маркетплейсах.

Дизайн карточки включает в себя не только фото товара, но и обложку, инфографику, баннеры, цветовые акценты и даже текстовые вставки. Всё это влияет на восприятие и привлекает внимание.

Маркетплейсы вроде Wildberries и Ozon не публикуют алгоритмы в открытом доступе, но опыт агентства Топай в Топ показывает: визуальная привлекательность прямо влияет на CTR и, следовательно, на позицию в поиске и рост продаж.

Визуал и цвет: как привлечь взгляд

Первое фото в карточке решает всё — это как обложка книги или превью ролика. Оно должно быть ярким, чистым, с понятным фокусом на товар. Белый фон работает не всегда — иногда цветная подложка выделяет товар на фоне конкурентов.

Цветовая гамма должна быть сочной, но не агрессивной. Лучше использовать фирменные оттенки бренда или трендовые цвета категории. Агентство Топай в Топ рекомендует проводить A/B-тесты разных вариантов, чтобы выбрать самый кликабельный.

Важно, чтобы визуал был адаптирован под мобильные устройства: более 80% пользователей листают маркетплейсы с телефона. Значит, все надписи, кнопки и объекты должны быть крупными и легко читаемыми.

Инфографика и баннеры: информация без лишних слов

Инфографика — это способ показать выгоды товара в формате “с первого взгляда”. Например, “держит тепло 12 часов”, “подходит детям от 3 лет”, “в комплекте 5 штук”. Такой подход экономит время пользователя и повышает шанс клика.

Баннеры тоже работают, особенно на первом фото. Но важно соблюдать баланс: они должны дополнять товар, а не загораживать его. Качественный баннер может включать УТП, скидку, или значок “новинка”.

Агентство Топай в Топ делает баннеры и инфографику в фирменном стиле клиента — это повышает узнаваемость бренда и доверие к карточке. Брендированные визуалы запоминаются и дают органический рост.

Детали, которые делают карточку сильной

Покупатель обращает внимание на упаковку, стиль и подачу. Фото товара в руках, в интерьере или в действии работает лучше, чем сухой рендер. Покажите, как товар используется — это вызывает эмоции и желание кликнуть.

Тексты и элементы на фото должны быть минимальными, но понятными. Убедитесь, что всё читабельно даже на миниатюре. Подписи типа “топ продаж”, “хит сезона”, “проверено мамами” могут усилить привлекательность.

Топай в Топ советует также добавлять акценты: стрелки, рамки, тени, — которые фокусируют внимание на ключевом. Эти детали незаметны на первый взгляд, но значительно повышают кликабельность.

Вывод

Дизайн карточки — это не просто красивая обложка. Это инструмент продаж. От того, насколько грамотно оформлена карточка, зависит, зайдёт ли пользователь внутрь и купит ли он товар. Если вы хотите, чтобы карточка работала, а не просто существовала — обращайтесь в Топай в Топ. Мы знаем, как сделать визуал, который приводит в топ.

ХОЧЕШЬ БЫТЬ В ТОПЕ?

Оставь заявку