Как собирать семантическое ядро для WB и Ozon по шагам

Как собрать семантическое ядро для карточки товара на Wildberries и Ozon. Пошаговая инструкция: где искать ключи, как анализировать частотность и релевантность, как встроить ключи в карточку.

Оставить заявку

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ

Заполните форму ниже, мы
свяжемся с вами в ближайшее время

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ

Введение

На маркетплейсах Wildberries и Ozon продвижение карточки товара напрямую зависит от того, насколько правильно вы подобрали ключевые слова. Семантическое ядро — это фундамент, на котором строится стратегия продвижения: от заголовков и описаний до инфографики и рекламных кампаний. Без чётко собранного ядра карточка либо не выходит в органику, либо получает нерелевантный трафик и низкую конверсию.

Многие продавцы недооценивают важность семантики, полагаясь на «угаданные» запросы или ограничиваясь парой базовых слов. В итоге их товары остаются невидимыми для покупателей, которые ищут товар другими фразами. Команда Топай в Топ ежедневно работает с семантикой и знает: только системный подход позволяет вывести карточку в топ. В этой статье разберём пошаговый процесс сбора семантического ядра для WB и Ozon.

Определения и основные концепции

Семантическое ядро — набор ключевых слов и фраз, по которым покупатели ищут товар на маркетплейсе.

Частотность — показатель, сколько раз пользователи вводят запрос в поиске за определённый период.

Релевантность — соответствие ключевого слова товару и его характеристикам.

Поиск и сбор ключевых слов

Первый шаг — это сбор максимально широкого пула ключей. Для этого используют сервисы аналитики WB и Ozon, а также сторонние инструменты. Можно начинать с ввода базового запроса и анализа выпадающих подсказок. Подсказки отражают реальные запросы пользователей, поэтому они дают ценные «длинные хвосты».

Также полезно изучать карточки конкурентов. В заголовках, описаниях и тегах можно найти ключи, которые вы сами могли бы упустить. Важно не ограничиваться десятком слов: чем шире пул на первом этапе, тем больше шансов найти рабочие запросы.

После сбора формируется первичный список. Обычно он содержит сотни ключей. На этом этапе важно не фильтровать слишком строго, а собрать всё, что хоть как-то связано с товаром. Позже лишнее отсеется при анализе.

Анализ частотности и релевантности

Следующий шаг — работа с частотностью. Ключевые слова делятся на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Высокочастотные дают больше трафика, но и конкуренция по ним выше. Среднечастотные и низкочастотные часто приводят более целевых покупателей с высоким шансом на заказ.

Важно также учитывать релевантность. Если ключ не отражает реальных характеристик товара, он приведёт не ту аудиторию. Например, продвигая «рюкзак школьный», нельзя использовать ключ «рюкзак туристический». Трафик придёт, но конверсии не будет.

Лучше всего распределять ключи по группам: «основные» (категория + ключевая характеристика), «уточняющие» (размер, цвет, материал), «ситуационные» (для школы, для спорта, для детей). Такая группировка помогает точнее выстраивать заголовки и описания.

Формирование ядра и интеграция в карточку

После анализа составляется итоговое семантическое ядро. В нём остаются только релевантные ключи с рабочей частотностью. Обычно это 30–50 фраз, которые станут основой для продвижения.

Дальше ключи распределяются по полям карточки. Основные попадают в заголовок, уточняющие — в описание и атрибуты, ситуационные — в инфографику и дополнительные фото. Такой подход обеспечивает максимально органичное использование ключей без переспама.

Важно помнить о регулярной актуализации. Запросы покупателей меняются: новые тренды, сезонность, изменение спроса. Поэтому семантическое ядро нужно пересматривать хотя бы раз в квартал. В Топай в Топ мы отслеживаем эти изменения и корректируем стратегию под каждую нишу.

Вывод

Семантическое ядро — это основа продвижения карточки на WB и Ozon. Сначала нужно собрать как можно больше ключей, затем отфильтровать их по частотности и релевантности, а после грамотно встроить в заголовки, описания и инфографику. Правильная работа с семантикой повышает видимость карточки, увеличивает CTR и помогает вывести товар в топ.

ХОЧЕШЬ БЫТЬ В ТОПЕ?

Оставь заявку