Зачем нужны ключевые слова и теги в карточке

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ

Заполните форму ниже, мы
свяжемся с вами в ближайшее время

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ

Введение

Вы можете сделать самую красивую карточку товара, но если она не содержит нужных ключевых слов и тегов — её никто не увидит. На маркетплейсах работает не магия, а алгоритмы. Они «читают» карточку и определяют, в каких поисковых запросах её показывать. В Топай в Топ мы помогаем карточкам быть не просто красивыми, а видимыми. Рассказываем, зачем нужны ключевые слова и теги и как их правильно использовать.

Определения и основные концепции

Ключевые слова — это фразы, которые покупатели вводят в поиск маркетплейса. Например: "спортивный костюм женский", "набор кастрюль", "чехол на айфон". Именно по этим словам ваша карточка должна быть найдена. Чем точнее они подобраны — тем выше шанс выхода в топ.

Теги — это вспомогательные метки, которые также помогают платформе понять тематику карточки. Они могут быть заданы явно (в полях платформы) или скрыто — через описание, заголовок, характеристики. Теги усиливают релевантность карточки и расширяют охват.

Алгоритмы Wildberries и Ozon анализируют все тексты карточки: заголовки, описания, характеристики, скрытые поля. Они сравнивают их с поисковыми запросами пользователей и определяют, показывать ли карточку в выдаче. Поэтому SEO для маркетплейсов — это необходимость.

Как работают ключевые слова в карточке

Ключевые слова формируют семантическое ядро карточки. Оно включает в себя все фразы, по которым товар может быть найден. Правильно собранное ядро помогает карточке ранжироваться выше конкурентов, попадать в рекомендации и получать органический трафик маркетплейс.

Например, если вы продаёте рюкзак, важно учесть все возможные запросы: "рюкзак городской", "рюкзак женский", "рюкзак для ноутбука". Это не дубли, а разные сегменты спроса. В Топай в Топ мы собираем такие ядра вручную и через парсеры, чтобы учесть максимум охвата.

Важно использовать ключевые слова в заголовке, описании, тегах и характеристиках, но делать это естественно. Алгоритмы умеют распознавать спам. Если текст перегружен одинаковыми фразами, карточка может потерять позиции или вообще не попасть в выдачу.

Где размещать ключевые слова и теги

На первом месте — заголовок. Он должен быть понятным, структурированным и включать 1–2 главных ключа. Например: «Рюкзак городской женский — лёгкий, водонепроницаемый». Это даёт максимум шансов попасть в релевантные запросы.

Далее — описание товара. Оно должно быть написано для людей, но включать среднечастотные и низкочастотные ключи. Например: «Этот рюкзак подойдёт для города, путешествий, офиса. Помещается ноутбук до 15 дюймов». Так карточка «соберёт» дополнительный трафик.

Характеристики и скрытые поля — тоже важны. Платформы анализируют их и учитывают при показах. В Топай в Топ мы создаём чек-листы, по которым заполняем карточки с максимальным количеством значимых тегов и атрибутов, чтобы алгоритмы точно «считали» карточку.

Ошибки при работе с ключами и как их избежать

Первая ошибка — дублирование. Когда ключевые слова повторяются без нужды. Например: «платье платье женское платье повседневное платье летнее платье». Это не усиливает карточку, а ухудшает её восприятие алгоритмами.

Вторая ошибка — отсутствие структуры. Когда заголовок выглядит как набор слов, а описание не читабельно. Пользователь уходит, вовлечённость падает, и карточка теряет позиции. Мы в Топай в Топ всегда балансируем SEO и читабельность.

Третья ошибка — выбор нерелевантных слов. Например, использовать "аксессуары", если вы продаёте обувь. Это даст трафик «не по делу», высокие отказы и потерю позиций. Мы подбираем ключи по реальному спросу — используя данные WB и Ozon.

Вывод

Ключевые слова и теги — это не «дополнение», а основа продвижения. Именно они делают карточку видимой в поиске, рекомендациях и повышают её шансы на выкупы. Без них даже самый крутой визуал и цена не помогут.

Если вы не уверены в своей семантике — доверьте это агентству Топай в Топ. Мы подберём ключевые слова для WB и Ozon, оптимизируем карточку и выведем её в топ — органически и без лишних затрат.

ХОЧЕШЬ БЫТЬ В ТОПЕ?

Оставь заявку