Оформление карточек по шаблону: плюсы и минусы

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ

Заполните форму ниже, мы
свяжемся с вами в ближайшее время

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ

Введение

Когда нужно быстро запустить десятки товаров, оформление карточек по шаблону кажется идеальным решением. Быстро, дешево, массово. Но насколько такой подход эффективен на маркетплейсах в 2025 году? Можно ли с шаблонной карточкой попасть в органику и удержать топ? Агентство Топай в Топ делится опытом: где шаблоны реально работают, а где тормозят рост и продвижение.

Определения и основные концепции

Оформление карточки по шаблону — это использование стандартных блоков: текст, изображения, заголовки, описание и теги, которые дублируются с минимальными изменениями от товара к товару. Обычно шаблоны создаются в Figma или Tilda и масштабируются вручную или через нейросети. Главная цель — скорость и унификация.

На маркетплейсах шаблон используется как способ быстрого запуска карточек с сохранением фирменного стиля. Он позволяет соблюдать структуру: заголовок, ключевые слова для WB, инфографика, баннер, блок "вопрос-ответ" и т.д. Это экономит ресурсы команды и ускоряет запуск карточки, особенно при массовой загрузке.

Но шаблон — это не гарантия эффективности. Важно понимать, что алгоритмы маркетплейсов (особенно Wildberries и Ozon) учитывают поведение пользователя, уникальность контента и визуал карточек. Если шаблон мешает адаптироваться под конкретную нишу или товар, карточка не будет выходить в топ — даже с выкупами.

Плюсы шаблонов при оформлении карточек

Первый плюс — скорость. Используя шаблон, можно оформить 10–50 карточек за день, особенно если у товаров схожие характеристики. Это актуально для продавцов, работающих с однотипным ассортиментом: одежда, аксессуары, детские товары. В Топай в Топ шаблоны часто используют при первичном запуске карточки или для быстрой замены визуала.

Второй плюс — единый стиль. Шаблон помогает выстроить бренд: одинаковые цвета, структура, баннеры и шрифты. Это влияет на восприятие карточек в поиске и создает узнаваемость. Брендированные карточки чаще добавляют в избранное, а это влияет на органический трафик маркетплейса.

Третий плюс — контроль качества. Когда все карточки оформлены по шаблону, проще следить за корректностью заголовков, тегов и мета-данных. Это особенно полезно при масштабировании карточек: когда товаров много, ошибки при ручной работе почти неизбежны. Шаблон позволяет избежать потерь из-за человеческого фактора.

Минусы шаблонов и ограничения

Главный минус — потеря уникальности. Если карточки слишком похожи, маркетплейс может воспринимать их как дубли. Это особенно опасно, если в шаблон вставлены одинаковые ключевые слова для Ozon или WB. В результате алгоритмы занижают позиции, и карточка не выходит в органику, несмотря на оформление и выкупы товаров.

Второй минус — ограничение креативности. Не все товары «вписываются» в шаблон. Некоторые категории требуют уникального визуала, нестандартных инфографик или эмоциональных фото. Например, для подарочной продукции или одежды шаблон часто проигрывает карточкам, оформленным вручную под нишу.

Третий минус — шаблон может устареть. Алгоритмы ранжирования меняются, тренды в дизайне тоже. Если использовать один и тот же шаблон в течение года, он может начать "тормозить" продажи. В Топай в Топ шаблоны пересматриваются каждые 2–3 месяца, чтобы соответствовать текущим требованиям маркетплейсов.

Когда использовать шаблон, а когда — нет

Шаблон отлично подходит для стартового оформления карточки с нуля, особенно в категориях, где важна скорость. Он удобен при массовой загрузке товаров, тестировании ниши и запуске карточек с выкупами. Если у вас 100 позиций в одной линейке — шаблон спасает время и нервы.

Но если вы хотите вывести товар в топ или конкурируете в категории с сильным визуалом — шаблон лучше адаптировать или отказаться от него. Уникальное оформление карточек, даже при общей структуре, помогает повысить CTR, увеличить добавления в корзину и усилить трафик из рекомендаций. Алгоритмы любят свежесть и вариативность.

Если вы не знаете, какой подход выбрать, лучше обратиться в агентство. В Топай в Топ есть как готовые шаблоны, так и индивидуальные дизайнеры. Мы можем оформить карточку по шаблону, а потом улучшить вручную, когда увидим, что она «зашла». Главное — понимать цель: масштаб или топ.

Вывод

Оформление карточек по шаблону — это инструмент. Он может ускорить запуск, но не всегда поможет с продвижением. Чтобы получить эффект, нужно понимать, когда шаблон уместен, а когда мешает росту. Используйте его как часть стратегии, а не замену аналитики, выкупов и SEO.

В Топай в Топ мы комбинируем шаблоны с индивидуальным подходом, чтобы карточка работала не только внешне, но и в алгоритмах маркетплейса. Если вы хотите оформление, которое действительно продаёт — обращайтесь.

ХОЧЕШЬ БЫТЬ В ТОПЕ?

Оставь заявку